Embalagem | Identidade Visual | Logo

Moreninha da Bahia

Projeto de redesign de logo e identidade visual para a marca de cocadas artesanais Moreninha da Bahia, com fábrica localizada em Petrolina na Bahia.

A empresa familiar de cocadas artesanais Moreninha da Bahia possui 15 anos de mercado e é bastante conhecida na Bahia. Vende também seu produto para outros Estados do Brasil como São Paulo e Rio de Janeiro e, recentemente, tem feito contatos internacionais para exportar a cocada. Nesta nova fase da empresa Maria Helena Sanches é quem está na direção. Por ter um olhar mais moderno e refinado, percebeu que o visual da marca precisava de uma atualização e me contatou para redesenhar redesenhá-lo.

Neste projeto tomei bastante cuidado para manter o que traria semelhança com o visual antigo, porém melhorando tudo que estava fraco no logo e na identidade visual. A cor vermelha que era utilizada em grande proporção, foi mantida como principal. O símbolo e mascote da marca que sempre foi uma baianinha sorridente em traje típico, também foi mantida. Foi muito interessante desenhar uma nova aparência para a “personagem” que representa a Moreninha da Bahia porque foram os pequenos detalhes que trouxeram sua nova personalidade.

Após analisar a mascote utilizada e os objetivos para a nova fase da empresa, ficou simples perceber que essa nova baianinha deveria ser uma ilustração menos cartoon e mais delicada, além de ter uma pose mais elegante, uma expressão mais tranquila e adereços mais coloridos. Também decidi retirar a fazenda ao fundo e colocar silhuetas de coqueiros, afinal, estamos falando da Bahia! Cocada – coco – coqueiro. Bahia – praia – coqueiro. Faz mais sentido do que colocar uma fazenda que não existe de fato.

Foquei em trazer mais cores que remetessem à cultura do local, pensando nos turistas que visitam a Bahia e compram a cocada como souvenir. Estes turistas são boa parte do público consumidor do produto, mas não só por eles, trazer mais cores à identidade visual da marca como um todo traz sentido também ao nome que leva “Bahia”. É importante lembrar que este produto é vendido em outros Estados e será exportado. Aqui no Brasil quando pensamos na Bahia associamos com cores, adereços típicos das baianas e música (alegria). Fora do Brasil as pessoas também têm essa visão alegre e colorida quando pensam em nosso país. Então ter uma marca chamada Moreninha da Bahia com consumidores turistas e não a fazer colorida parece um desperdício.

A embalagem da cocada que era transparente com impresso do logotipo antigo, informações e código de barras de forma corrida estava pouco legível e nada apresentável. Foi redesenhada esta embalagem com a estampa criada para a nova identidade, tabela nutricional, informações de contato e etc. de uma forma mais organizada e atraente. Porém apenas para uso temporário, pois a empresa já está planejando vender os produtos embalados numa simples embalagem laminada vermelha, quadrada, com todas as informações no verso.

 

Para a linha de produtos selecionados, foi desenhado um logo simplificado onde a mascote apresenta somente a silhueta do que é a versão completa. A empresa informou que tinha a ideia de abrir uma cafeteria aumentando o mix de produtos, mas ainda dando destaque às cocadas. Para isso fiz simulações de fachada, xícara e aplicação do logo em hotstamp dourado – conforme interesse da empresa em ter essa cor na paleta de cores da versão simplificada.

 

Ficha técnica do projeto Moreninha da Bahia

Design gráfico: Priscila Felippetto

 

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